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          閨蜜短視頻:以黑馬之姿闖入熱榜 爆款不斷商業化能力強大

          時間:2022-05-23 14:20:49 來源:大眾日報 發布者:DN032

          作為當下最流行的網絡視聽媒介,短視頻內容大多數是從日常生活中取材,又因為生產主體、類型與形式呈現多樣化的特質,成為滿足用戶社交需求必不可少的媒介,某種程度上反映出大眾文化需求。在短視頻平臺上產生了一種獨特的文化現象:閨蜜短視頻以黑馬之姿闖入熱榜,爆款不斷,且展現出強大的商業化能力。

          閨蜜短視頻主要是以分享閨蜜間生活趣事為主,一位閨蜜通過語音旁白、拍攝,展現另一位閨蜜的真實狀態,代表抖音號有瘋產姐妹、奧黛麗厚本等。瘋產姐妹通過記錄閨蜜之間的歡樂日常穩定輸出內容,目前已經收獲4463.9萬粉絲。還有一種表現方式——閨蜜短劇,雙方出鏡演繹,比如田小野與莫邪搭檔的“閨蜜合集”播放量達到了14.3億次。

          據統計,瘋產姐妹粉絲群體中,女性占比68.81%。奧黛麗厚本、田小野、莫邪的女性關注者數量,是男性關注者的2到4倍。也就是說,對閨蜜話題感興趣的主要是女性群體。作為一種女性與女性的親密關系,在日常生活與價值理念中,閨蜜正產生著重要的影響。

          在影視作品中,閨蜜關系被頻繁演繹,劇中看似個體的經歷,卻體現了現代人的情感特質與時代變遷。最典型的,電影《小時代》中的閨蜜有著諸多的感情糾葛,被觀眾稱為“塑料姐妹花”。電視劇《我的前半生》中,羅子君“搶走”了閨蜜唐晶的男友。女性媒介形象的塑造影響了大眾認知,逐漸地,閨蜜一詞在某種程度上被重新建構,如今甚至成為形容女性同性關系脆弱和虛情假意的代名詞,最著名的便是“防火防盜防閨蜜”。

          與此形成強烈對比的是,閨蜜短視頻的創作趨勢形成,少了幾分情節化的情感糾葛、人際沖突等負面內容,更多的是對生活的原原本本呈現。觀察瘋產姐妹的短視頻內容,幾乎很難看到精心剪輯、策劃的痕跡,就像是日常生活中的隨手一拍。視頻中,張小花手持拍攝,與閨蜜邵雨軒玩笑打鬧、逛街做飯、去朋友家玩,偶爾對其進行惡搞,但邵雨軒的真實反應讓網友忍俊不禁,直呼“看到了自己閨蜜的影子”。田小野與莫邪的“閨蜜合集”有明顯劇本成分,但關注點為女生友誼維系,符合當下,充滿了正能量。

          一般來說,女性形象很難被具體定義,許多媒介產品再現的女性形象是有限的,當今部分作品以對閨蜜的過度刻畫吸引眼球足以說明問題。短視頻短小、精悍、能夠從生活中取材的文化特質,恰恰可以及時反映當下女性個體的情感生活。也許有人會反駁,短視頻是商業化運作,閨蜜視頻也避免不了人設或是角色扮演。真的假不了,假的真不了,觀眾心中自有一桿秤。從女性視角出發,展現閨蜜間交往的真實、貼近生活正是閨蜜短視頻的制勝法則。另一個角度也體現出,更多元、多維的女性形象是被大眾歡迎、認可的。

          標簽: 女性群體 閨蜜短視頻 女性同性關系脆弱 《我的前半生》

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